Scrivere questo articolo è stato come fare un viaggio nel tempo. Rivedere alcuni di questi spot porta inevitabilmente a rivivere momenti ben precisi del passato, dell'adolescenza. E' stato un viaggio (a singhiozzo) anche nella storia della musica: si passa da antiche canzoni tradizionali afroamericane, a grandi successi cult degli anni 90, da brani per mesi in alta rotazione su MTV fino alla techno più contemporanea.
30 secondi possono bastare per fare entrare in testa un motivetto, un ritornello e ricordarlo per sempre, 30 secondi possono bastare emozionare.
The Killers "All These Things That I've Done" - NIKE Courage (2008)
Lo spot fa parte della campagna pubblicitaria per le Olimpiadi di Pechino del 2008. Sport, natura, scienza,storia ed arte si fondono in un susseguirsi incalzante di immagini. La sofferenza e l'esaltazione, la paura ed il coraggio, la delusione e l'esaltazione della vittoria si alternano per raccontarci i grandi momenti di sport che hanno segnato la storia recente e passata.
Il tutto viene accompagnato da All These Things That I've Done dei The Killers. Tra i primi successi della band di Las Vegas, la canzone è usata ancora oggi dai The Killers per chiudere i propri concerti.
Underworld "Born Slippy" - Spot Opel Astra (1995)
Non credo si possa chiedere di meglio da uno spot. Paolo Maldini, tra i più grandi difensori della storia, colonna portante e capitano del Milan e della Nazionale italiana, un mito, una leggenda (n.d.r. per le donne).
Born Slippy non è da meno: vera e propria canzone cult degli anni 90, indimenticabile colonna sonora della scena finale del film Trainspotting. Nonostante siano passati ben 21 anni resta ancora una canzone incredibilmente moderna.
Se venisse pubblicata oggi potrebbe tranquillamente piazzarsi in vetta alle classifiche. Un vero e proprio classico che faremo ascoltare ai nostri nipoti.
Dandy Warhols "Bohemian Like You" - Vodafone How are you? (2001)
Grazie alla Vodafone (all'epoca Omnitel) Megan Gale, da perfetta sconosciuta, diviene una vera celebrità in Italia: nel giro di un paio di cinepanettoni si ritrova addirittura sul palco dell’Ariston a condurre Sanremo con la Carrà. Ancora di più devono alla compagnia telefonica i Dandy Warhols. La band alternative americana, con questa pubblicità, conosce fama e popolarità in tutto il mondo. Bohemian Like You diventa un vero tormentone planetario, per mesi è praticamente impossibile non imbattersi in questa canzone. Si sente ovunque: radio, televisioni, mtv e spazi pubblicitari vari, fino quasi alla nausea.
Kanye West "Power" - Paco Rabanne Invictus (2013)
Spot coatto e sborone che si lega benissimo con Kanye West. La canzone utilizzata è Power, tratta da My Beautiful Dark Twisted Fantasy (album tra i migliori dell'ultimo decennio).
La leggende vuole che Kanye abbia passato più di 500 ore in studio per produrre questa canzone. Tra i tanti campionamenti contitene 21st Century Schizoid Man dei King Crimson. La canzone, osannata dalla critica musicale, è stata elencata tra i migliori brani del 2010.
Elvis Presley vs JXL "A Little Less Conversation" - Official NIKE (2002)
Spot realizzato per i mondiali in Giappone e Corea del 2002. E’ forse la trovata più riuscita della Nike; un torneo clandestino ambientato nella stiva di una nave, il campo è circondato da una gabbia metallica, si gioca 3 contro 3, non ci sono regole, il tutto orchestrato da Eric Cantona.
La canzone utilizzata è A Little Less Conversation di Elvis, nella versione remixata da Junkie XL (musicista, compositore, produttore olandese). I movimenti di bacino a tempo di musica di Evlis sono sostituiti da finte, dribbling e doppi passi di Ronaldo, Figo, Totti & co... Il connubio è perfetto.
In poche settimane dall’uscita dello spot la canzone raggiunge la prima posizione in classifica in più di 20 nazioni. Il successo è tale che il brano viene aggiunto in extremis al greatest hits di Presley intitolato ELV1S 30 No. 1 Hits, in uscita proprio in quell’anno.
Edward Sharpe and the Magnetic Zeros "Home" - Peugeot 2008 (2013)
I paesaggi del gran canyon con quel tocco di onirico si sposano benissimo con Edward Sharpe and the Magnetic Zeros.
Gruppo indie folk americano, di Los Angeles, nato intorno alla figura del cantante e leader Alex Ebert. Più che una band sono un collettivo, fricchettoni al punto giusto, potrebbero tranquillamente essere usciti da una comune hippie dietro l’angolo.
Il nesso tra lo spot e la band è chiaramente il Peyote e i suoi derivati alcaloidi.
La canzone utilizzata è Home tratta dall’album Up From Below (altro album da ascoltare), il fischiettio iniziale può entrarvi in testa e rimarci per giorni, siete avvertiti!
Nina Simone - Sinnerman - Seat Ateca (2016)
Tipico spot di una jeep, dove per un paio di minuti ci fanno vedere tutte le cose inutili che una donna può fare con una jeep: tipo andare a fare immersioni, girare per una città piena di grattacieli senza traffico o andare in discoteca e caricarsi un tipo a fine serata (in questo caso un SUV potrebbe tornare utile).
La canzone però è Sinnerman di Nina Simone, un capolavoro assoluto.
Il brano è una antica canzone tradizionale spiritual afro americana. Lo spiritual è l'antenato del jazz e del blues, sono le canzoni religiose che gli schiavi neri cantavano a cappella o accompagnandosi con rumori prodotti da coperchi di pentole e lattine, per battere il tempo. Nina Simone imparò la canzone quando era bambina dalla madre che era una predicatrice metodista e cantava questa canzone durante le celebrazioni religiose.
Hamilton Leithauser + Rostam "In A Black Out" - IPhone7 (2016)
A Cupertino raramente sbagliano un colpo. L’anno passato per lo spot dell’Ipad pro scelsero “Sound & Color “ degli Alabama Shakes. Quest’anno per l’uscita del nuovo smartphone hanno puntato su Hamilton Leithauser + Rostam. Il duo, sconosciuto ai più, è formato dal frontman dei The Walkmen, Hamilton Leithauser, ed il polistrumentista e producer dei Vampire Weekend, Rostam Batmanglij. Insieme hanno pubblicato quest’anno un album dal titolo I Had a Dream That You Were Mine (tra i più belli dell'anno) da cui è tratta la canzone utilizzata nello spot.
Lightning Bolt - Jake Bugg (Mini Countryman)
Lo spot non rimarrà negli annali, forse neanche la canzone. Noi la inseriamo nella nostra playlist, perché Jake Bugg fa parte della nuova generazioni di talenti britannici che piano piano si stanno affermando senza passare per la tv o per i talent.
Nonostante la tenera età (classe 1994), Jake Bugg ha sfornato 3 dischi, ha suonato in tutti i festival più importanti d’Europa, ha condiviso il palco con dei mostri sacri ed ha scritto (a 18 anni)canzoni perfette per finire in uno spot come questa.
Moderat - A New Error "Guardiamo Avanti" Campagna Corporate Enel
Enel si gioca la carta "Emotività a palate", nello spot ci sprona a scendere in campo per costruire un futuro grandioso e glorioso per l'Italia quanto il passato. Il confine tra epico e comico è annullato. Forse tra gli spot più idioti passati in tv. A salvare la baracca c’è “ A New Error”. Il pezzo”pompa“ alla grande; uno di quei brani da ascoltare al massimo del volume, possibilmente su un impianto stereo di un certo livello, facendo vibrare le pareti e le finestre di casa.
Midge Ure "Breathe" - Spot Swatch - "How Long is a Swatch Minute?" (1997)
Nel preparare l’articolo, quando mi sono imbatutto in questo spot, l'ho visto tre volte di seguito, una dopo l’altra.
Impossibile non emozionarsi, con questa pubbicità. Breathe è un brano del cantautorescozzese Midge Ure. La canzone divenne celebre solo dopo l'utilizzo nella campagna pubblicitaria televisiva della Swatch, due anni dopo la sua effettiva pubblicazione, risollevando così le sorti commerciali sia del brano che del disco nel quale era contenuta. Il singolo arrivo al numero 1 nella classifica italiana per quattro settimane.
